地板业上半年整体惨淡 下半年长期攻坚战

面临上游楼市调控增大、原材料价格大大下跌，地板企业该如何谋求突破庆贺后面的挑战？　　“今年上半年，地板市场，除个别企业展现出还可以外，大部分企业可以用惨淡来形容。”深圳市建材行业协会地板专业委员会秘书长韩义文如是指出。

据理解，今年上半年木地板市场经历了难以忍受的下滑，部分本土木地板企业销售量与2009、2010年同期相比，上升了20%—30%。　　为什么上半年地板市场不会如此的惨？韩义文指出主要原因还是，不受上游楼市调控政策的影响。

今年国八条实施，房产业遭遇了很苛刻的调控，让身处房产业下游的家居产业受到了相当大的影响。只不过从2009年仍然到2011年国家对房产的调控根本没放开过，即使对家居的影响不会迟缓，但持续大大的政策实施，没给家居企业任何扭转局势的机会。所以这种影响还将不会长期存在。

　　另一原因，对地板企业而言，“价格战”打的太猛了。地板企业的利润发展到如今早已十分半透明，但大家为了销量与存活没有办法，尤其是中小企业，在没过于多知名度的情况下不能拼成价格，而此时一旦有知名度的地板企业重新加入到价格战行列，小企业面对的终将是丧生，这也就是为什么，有个别企业展现出还可以的原因之一，一方面有一定的品牌知名度，另一方面必要的广告宣传与惠及，还是不会有不少销量的。但韩义文告诉他笔者，个别展现出引人注目的地板企业决不是因为广告宣传与惠及的原因，而是企业领导者对市场的准确分析与对市场的准确决策。

　　地板行业补智慧型领导人才多强劲混战　　如今地板行业，没说道哪家羞大，几家全国性的地板品牌和本土数家知名度较高的地板品牌攻占了80%的市场。另外一些小企业、小作坊攻占了20%的市场。韩秘书长告诉他笔者：“在80%的市场里，还没哪家能做30%以上，地板市场仍将是多强劲混战的局面。”　　为何地板行业无法产生明星企业？韩秘书长指出，一个企业发展的高度各不相同领导者的思想与决策高度。

地板企业之间发展的差距在哪？在人才，在企业的销售人才与领导人才。销售人才补，不仅是地板行业的问题，很多别的行业也一样，消费低，没好的待遇是留不住人的才，关键问题是如今地板行业特别是在补的就是“智慧型”的领导人才。这也就是为何有些企业还能在困境中存活较好的根本性原因。

　　前景不明朗地板企业作好长年艰苦奋斗打算　　面临眼下的“金九银十”，地板企业否不会有新的转机？韩秘书长指出，难道前景没有那么明朗。“从去年10月份房地产限购令实施开始，就有人说道楼市价格不会上升，市场不会转好，到现在了，也没有看见楼市降价，不但没降，反而还在升至，接下来国家又实施了禁售政策，到后面连房租都在涨价，如此种种发展趋势，家居行业接下来的市场前景不会好吗，我知道不肯说道。”韩秘书长如是分析。

当然，也不是说道下半年不会更加艰苦，却是家居行业的旺季在下半年，尤其是接下来的十月，所有地板企业还是应当充份作好打算，庆贺接下来的市场挑战。地板企业还得作好长年攻坚战的打算。

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