第四届中国家居产业创新峰会 解码产业增长新路径

11月27日，2019（第四届）中国家居产业创意峰会在广州南丰朗豪酒店举办。本次峰会由优居主办，腾讯广告、腾讯家居、贝壳作为合作伙伴，吴晓波频道、北京故宫宫廷文化、暨南大学生活方式研究院尤其反对。本次峰会上，恒大集团首席经济学家、研究院院长任泽平就宏观经济及房产上游市场的发展趋势展开理解；原华为副总裁邢宪杰、云米科技创始人、CEO陈小平共享了的组织管理逻辑；而优居2020品牌战略方向也在会上重磅公布。

峰会现场新形势丨洞察行业新的大势经历了20年左右的高速发展，家居行业步入了大变局时代，市场红利褪色，整体增长速度上升。在此背景下，2020年，行业与市场是持续上升还是触底上升沦为企业最关心的课题。本次峰会上，恒大集团首席经济学家任泽平展开了《意识到2020宏观趋势》的主题共享。

任泽平认为，2020年宏观未来发展是经济再行下台阶，必须用改革的办法大位快速增长,如果需要推展新一轮改革开放，中国经济潜力极大，最差的投资机会就在中国。为此，他所列了一系列数据证明：2018年中国人均GDP为9700美元，将近美国的1/6，发展潜力极大；2018年中国城镇化率59.6%，繁盛经济体大部分多达80%，城镇化还有20个百分点空间；中国GDP增长速度6%以上，是美国的3倍；中国14亿人，享有全球仅次于的市场和仅次于的中等收益群体（4亿人群），美国3.2亿人，日本1.3亿人，德国8000万人，全球77亿人；中国的劳动力资源近9亿人，低收入人员7亿多，接受高等教育和职业教育的高素质人才有1.7亿，每年大学毕业生有800多万，人口红利改向人才红利；中国创意创业十分活跃，新的经济独角兽企业数次于美国，中美独角兽企业占到全球70%。

“大国兴起，时间车站在中国这边。”任泽平在分析中美贸易摩擦时认为，全球GDP比重：中国16%+美国24% = 40%。

GDP增长速度：中国6%左右，美国2%左右。按照这个增长速度，2027年，中国未来将会沦为世界第一大经济体。

恒大集团首席经济学家、研究院院长 任泽平新营销丨密码快速增长新的通路优居CEO蔡钺在《U型电路，共计遍寻意味著快速增长的路径》的主题共享中辨别了中国家居企业的“六大困境”，并发售“七星模型”解决方案。七星模型的建构，是品牌与渠道的协同升级，优居目的通过七点矩阵的同步，为在前进路上的家居企业指明方向。

蔡钺还认为，“品效合一”是一个伪命题，只有“品效协同”才是意味著快速增长的路径。为此，优居发售“U计划”，协助经销商沦为服务型零售商。优居CEO 蔡钺腾讯广告家居行业负责人陈阳在《家居营销的3.0时代》中认为了三大趋势变化：1、技数创意沦为效果快速增长的核心驱动力；2、家居主力人群中有所不同代际内容偏爱迥异，差异化交流沦为必定；3、流量红利向心智红利移往，品效融合直接影响转化率。

为此，腾讯广告通过技数升级、内容升级、品效融合三大能力，助力家居品牌构建快速增长，与品牌联合庆贺营销3.0时代。腾讯广告家居行业负责人陈阳在品牌营销新时代，体育文化更有着更加多的国民注目，通过打造出跨界IP及内容质造，体育精神的定向传送与运动生态的强势建构正在大大公里/小时。本次峰会上，优居与中体月启动战略合作，优居CEO蔡钺及中体产业集团副总裁、北京中体经纪管理有限公司总经理陈世虎主礼启动仪式，未来，双方将联合打造出家居与体育的相连桥梁，推展两个跨界产业的共融发展。

优居X中体战略启动仪式优居CEO 蔡钺（左）、中体产业集团副总裁陈世虎（右）新生活丨幸福人居新的主张新时代，幸福家居生活方式大大扩展出有新的内涵，人们对家居生活的执着渐趋人文关怀的提高和生活本源的重返。这些新的变化也给家居行业带给了前所未有的分化与变革，家居行业于是以呈现种种新的有可能。在此背景下，当代人居于生活方式研究院、优居、暨南大学生活方式研究院牵头发动，艾瑞咨询、腾讯家居、贝壳、新周刊战略合作公布《2020影响中国家居生活方式趋势报告》，从更加宏观的角度分析新时代人居。本次峰会上，《2020影响中国家居生活方式趋势报告》月公布，报告由暨南大学生活方式研究院院长费勇教授理解。

同时，他在《平时生活与商业快速增长》的主题共享中提及，“新的定义家”与“返回家的本义”是其仍然思维的课题。企业可以从日常生活中，挖出新的商业增长点。他特别强调，好的商业模式，一定是需要符合国人美好生活市场需求的。暨南大学生活方式研究院院长费勇自2017年起，家居生活榜早已倒数举行三年。

今年，通过实地探访与投票票选的方式，我们票选出有了“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”及“产品TOP10”榜单。本次峰会上对这批生活方式品牌及生活方式产品展开表扬。“2019年度影响中国家居生活方式品牌TOP10”得奖品牌为三棵树、金舵瓷砖、帝王洁具、尚品宅配、万和、顾家家居、左右沙发、美克美家、米未传媒、林内。本次奖项由暨南大学生活方式研究院院长费勇，优居副总裁陈燕飞展开授予。

“2019年度影响中国人居于生活方式品牌TOP10”颁奖仪式“2019年度影响中国家居生活方式产品TOP10”得奖产品为阿洛尼浴室柜，南洋迪克“禾气”，帝王洁具“C立方”，顾家家居“爱情时光全屋系列”，玛格全屋自定义“实木?无界系列”，Der德尔“无醛加到地板”，尚品宅配“锦绣东方新的中式系列”，美克美家“与你共舞沙发椅”，万和顶侧双吸油烟机，左右沙发“千里江山系列”。颁奖典礼嘉宾为暨南大学生活方式研究院院长费勇，优居新媒体全国总编张永志。“2019年度影响中国人居于生活方式产品TOP10”2017年，关于生活方式趋势报告和家居生活榜，我们与近百个家居品牌、跨界的同步引起了人们对于生活方式的新的思维。

其中话题读者量低约8387万+，辩论量约5.8万+；并牵头江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌对话，整体曝光量多达1.2亿。2018年，家居生活榜再行升级，探讨生活方式深层次内涵，通过牵头吴晓波、陈若琳、GAI、深夜放媸等十大有所不同领域KOL态度倾听，理解#我讨厌的，就是美好生活#，期间在新浪微博话题读者量低约1.2亿，沦为微博当天社会话题小时榜TOP1，热门话题榜TOP2。今年，我们除了众多报告和两大榜单，同时联手流量KOL及湖南台联合打造出了家居生活方式微综艺《只想生活》，每期探讨一个“只想生活”话题进行。

本次峰会上，《只想生活》微综艺先导片首度曝光，本档节目将在12月上旬与大家见面，预计除了视频的全线启动时，我们还将在全网媒体矩阵上展开同步，爆炸只想生活话题。在我们的家居生活中，厨房空间支撑了更加多的生活享用与情感交流市场需求。

合理的厨房空间规划、便利的厨房产品用于与舒适度的厨房环境营造，反映着人们对品质生活的执着。为此，本次峰会展开了“首部中国煮文化白皮书暨蒸文化大使”启动仪式，致力于让国人享用到更为舒适度便利的中国厨房新生活。

“首部中国煮文化白皮书暨蒸文化大使”启动仪式新的国货丨国潮涌一动新的力量近年来，一股归属于国货的风悄悄吹——李宁、老干妈踏上纽约时装周，百雀羚一组组长图翻轰朋友圈，大白兔润唇膏被傻抢走…….国货再次回潮，是中国生产的产品大大茁壮的集中体现。在此背景下，吴晓波频道、优居、腾讯家居、北京故宫宫廷文化发动新的国货智造计划，通过多维度相连国人生活方式市场需求与品牌匠心文化，更进一步助推家居新的国货力量的全面获释。在新的时代语境下，以北京故宫宫廷文化为代表的东方文化承传倍受注目。它大大为国人打造出年长的生活方式，用传统与创意融合的产品为“愿为为精美买单”的国人获取更好的品质生活自由选择。

北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源在《承传大国之美，传送生活智慧》的主题共享中提及,和热衷中国传统文化、有国人情怀的品牌一起向老百姓谈好中国故事，是北京故宫宫廷文化的初心。“只有让更加多的人理解国人文化，才不会有为国人建构更加多生活智慧的可能性。”马锡源认为。

为此，北京故宫宫廷文化通过多维度文化，看清多种生活方式，将传统文化带入到用户的穿着搭住行，提高人们的正能量和幸福感。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源2019年，优居联手吴晓波频道、北京故宫宫廷文化牵头启动了新的国货智造计划，并获得了恒洁卫浴、左右沙发、奥普家居等新的国货联盟品牌的反对，峰会上，新的国货总结视频总结了过去一年所做到的事——牵头北京故宫宫廷文化等文博IP你好跨界，打造出周边公开信款；线上线下同步，在第一次国货运动发源地举行首个新的国货展览，承传历史+创意国货；此外，我们获得了多方权威力量的反对——知名演员万茜、知名学者钱文忠、财经作家吴晓波等大V打call、新周刊、新京报、人民网、北京商报、北京卫视等主流媒体报道；微博过百黄V倾听打造出全民话题….经过被誉为“新的国货元年”的2019，在将要来临的2020年，新的国货智造计划又有了新的计划。峰会上，巴九灵COO、“新的匠人新的国货加快计划”总策划吴欣展开《新的国货2020》的规划。

她回应，百姓日用即道，确实智人之道应当带入到百姓日用之中，这是新的国货智造2.0的升级方向。“未来，我们期望联手整个产业，一起让中国生产从微笑曲线的下端南北上端，走进强劲民族品牌和民族热情。

”吴欣回应。“新的匠人新的国货加快计划”总策划吴欣预示着国潮兴起，新的国货品牌也开始了新的探寻历程，产品力、品牌力和渠道力沦为了最重要的探寻方向。一批大大兴起的家居品牌，既代表了中国智造与中国原创设计的最低水平，同时也开始沦为全球原创设计的最重要推动者。本次峰会上，我们为这些品牌授予荣誉奖项。

2010年度中国家居行业新的国货智造标杆品牌颁奖仪式新的渠道丨构筑流量新的势能2018年下半年以来，中国经济总体上行，家居生产企业面对着一系列新的变化：房地产与人口红利褪色，行业快速增长遭遇瓶颈；既有渠道势能严重不足，厂商博弈论持续激化；传统营销模式过热，新营销体系并未建构……为了在不利的市场下构建突围，紧随近期趋势，新的渠道沦为不少企业重点布局的方向。在家居行业，电商和实体之争旷日持久，如何确实切断线上线下，挖出更好新的渠道，将流量改变为销量，沦为不少企业逆势快速增长的课题。本次峰会上，以数字营销战略为核心的优居云网月启动，通过新技术、新视野与新的渠道的进发将更进一步签订品牌势能，凭借这股新的势能，它们将代表民族品牌向世界收到更加强有力的国货之声。

未来，我们将联手为家居企业获取极具影响力的整体数字营销解决方案，提高效率，让流量确实转化成为销量。数字营销战略－优居云网启动仪式优居副总裁周鹏在峰会中提及，做到家居行业的大平台仍然是优居的梦想。今年，优居通过6年累积的所有能力，还包括私域流量的挖出、公域流量的提供、用户的运营、内容营销、视频营销、直播带上货、成交价后期转化成系统等，将这些能力集中于在优居云网上，做到一个SAAS工具。这个工具恪守优居服务家居企业，做到家居企业信赖的茁壮伙伴的原则，致力于协助企业童年从经销商转型成零售服务商的关键时期。

“我们期望通过优居云网平台，为企业获取更佳的营销工具，协助企业在这个关键时期构建快速增长。”周鹏回应。优居副总裁周鹏年终秀丨空战提示新的未来中国家居产业由增量市场阶段转至存量市场阶段，水涨船高式的企业发展逻辑仍然限于，经营要素、落脚点、核心能力的变化，让众多家居企业不适应环境，由此产生的情绪在企业间蔓延到。此外，经历了20年左右的高速发展，家居企业步入“成人礼”。

在企业青壮年时代，如何从粗犷的“机会茁壮”阶段升级到“系统茁壮”阶段，这背后的课题是企业战略、组织变革与管理模式的探寻。在这样一个行业大变局时期，中国家居企业如何展开下一步部署？本次峰会年终秀环节，以一场高手云集、思想交织的年终秀，探究企业持续茁壮之道。

云米科技创始人、CEO陈小平展开了《深度剖析企业案例 洞察行业未来》的空战共享，他认为，5G转入高速“相连”，意味著家庭的智能化将被新的定义。5G和4G比起，恨某种程度是速度快的变化，相连、终端、智能三个维度都会发生变化。最后，他说：“对于创业者来说，要勇于布局未来，捕捉崭新蓝海。

”云米科技创始人、CEO陈小平资深产业研究专家、企业战略和变革管理专家，原华为公司副总裁邢宪杰在《大变局下的企业家精神与管理变革》认为，中国家居行业将呈现出人口+房地产把触市场空间的趋势，产业资本主导行业集中度；战略转型必须定位探讨、管理变革的未来趋势。他指出，企业家精神的核心是价值建构，主要反映在执着淋漓尽致并持续完备的产品力、战略专心且有冒险精神的商业力，以及远超过当前能力展开资源的组织的领导力。

资深产业研究专家、企业战略和变革管理专家，原华为公司副总裁邢宪杰优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志在《大变局丨2020家居行业大势与企业经营新思维》的主题共享中认为，自2017年房地产步入上行与深度调整的“新的周期”以来，下游家居产业链显出四个特征、不存在两个市场变量。精装修、全装修比重逐步增大，但在三四线毛坯房或将仍是主力，繁盛的一二线城市、旅游城市，长租公寓、医养型项目、文旅地产是新亮点，四线、五线城市，特别是在是乡镇市场自建房也是一个大市场。

家居行业增量快速增长的机会主义时代完结，企业靠水涨船高式的大自然快速增长逻辑落幕；由卖方市场转至买方市场，企业必需转型靠自身高质量经营获得可持续性的快速增长。优居新媒体全国总编辑、优居研究院院长张永志从新形势到新营销，从新的国货到新生活，从空战案例到经营管理，本次峰会探讨产业痛点和趋势，致力于为行业新一轮升级发展获取新思维，联合联手通过整合营销构建互联网传播最大化，推展家居产业的身体健康较慢发展。（本文转载自腾讯家居，已标示来源和原文，版权归原作者所有，如有侵权行为，请求联系我们移除。

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